2019年6月6日小红书成立6周年时，其创始人发布的员工内部信显示，小红书的月度活跃用户数（MAU）已经突破了8500万，总用户数超过2.5亿。更有数据称，目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次，70%的曝光是UGC内容，在销售额方面，小红书电商板块“福利社”上线半年，在零广告的前提下，销售额突破2亿元；2015年9月，从郑州仓3月正式运营以来，小红书半年时间销售额达7亿元；2018年小红书用户突破5000万时，月销售额已经突破10亿元。
然而，将线上社区搬到线下购物中心，光做体验是不够的，毕竟线下店的租金和运营管理成本都非常高，如果不产生盈利很难持久。以小红书之家RED home静安大悦城店为例，该店美妆类产品占比较高，丝芙兰、屈臣氏等化妆品集合店无形中成为其竞争对象，但是门店里很多美妆品类牌子并不常见。
“相较于其他电商开设的实体店，小红书最明显的特点是以化妆品为主，但劣势同样也是这一点，与丝芙兰之类的化妆品集合店相比，没有多大的优势”。业内人士如是评价小红书线下店。
同样位于静安大悦城的天猫智慧门店，是一家以服饰为主的全品类生活概念馆，同时也是一家内容运营融合零售体系的网红店。该店在场景打造、智能科技、销售产品上与小红书之家有很多相同点，甚至很多产品选择的都是同一款，无形中给小红书之家RED home施加了些许压力。
赢商网还注意到，小红书线下店分布较为分散，且逐渐在往新一线城市和二线城市下沉。不过，据小红书的用户数据来看，新增用户18%来自北、上、广、深一线城市，40%来自新一线与二线城市，剩下超过40%来自三线和以下城市，用户向低线城市拓展趋势明显。或许，这正是小红书选择在宁波和江苏常州开店的主要原因。
