在研究小红书推广策略时，部分品牌方会产生疑惑，为何小红书的用户容易被种草?对此，从社

会学、消费者行为学两个角度，对消费者的“种草心理”进行分析，帮助品牌方更深入了解消费者心理，制定更加完善的品牌营销战略和小红书推广方案。

 人类模仿的本能，为品牌营销带来庞大的社交流量

社会学中把“模仿”看作是社会的基本现象，人类的本能之一。 法国社会学家塔尔德曾在其《模仿律》一书中提出三个模仿定律：

l 下降律：社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向;

l 几何级数律：模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延;

l 先内后外律：个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于外域文化及其行为方式。

显然，“种草行为”是以上三条模仿定律的现实应用。人天生对美好事物有着强烈的追求欲望，本能驱使我们模仿比自身具有更高社会地位和时尚品位的人，群体模仿形成我们所认知的“潮流”，而追随“潮流”的过程就是通俗所说的“被种草成功”。城外圈在众多小红书推广成功案例中研究总结发现，许多品牌利用小红书推广激发的“群体种草行为”，自带庞大的流量群和营销爆点，品牌方只要能够抓住群体的“种草心理”，就能通过小红书推广渠道获取流量红利。